让我们顺着历史的年轮回到1820年。在100年前的苏格兰，有个年轻的杂货店老板，他有着饱满的精力与青春的热情，那间小小的杂货店拴不住他年轻的梦想，他总是在杂货店中研究：

如果你喜欢威士忌的话，那么你一定听过“尊尼获加”这个经典的威士忌，它隶属于联合酿酒集团(UNITED DISTILLERS)，是度的商标，尤其是以“黑方”（BlackLabel）、“红方”的系列产品，以的个性、彰显的活力而吸引着一大批年轻人群。随着尊尼获加在的传播，其精神keep walking 和形象也影响着一代又一代人：前行的绅士、屹立不倒的绅士。

再回到100多年后的今天，尊尼获加来到中国，当代艺术家、字研社创始人潘剑锋用汉字重新设计、解读了尊尼获加的。在潘剑锋看来，重新设计的尊尼获加LOGO被赋予了“与时俱进”以及“中国文化”。

不论是“行走的绅士”，还是keep walking向前的精神，都契合着当下中国年轻人的生活状态，希望这种品牌精神能影响更多的中国年轻人，鼓励他们向前而实现梦想。首先，尊尼获加的Logo“行走的绅士”承载了一种积极面对与时俱进的时代精神。当下的中国社会正面临多元化、城市化等复杂的发展趋势，不同的文化、不同的思想发生碰撞，和时代发展相契合。毕竟，先适应生活，才能更好把握生活。

其次，用方块字来解读尊尼获加的Logo，把“向前”融入“前行的绅士”，不仅仅是表现了中国的文化，而且实现了中西文化的一种融合：经过方块字与线条的融合，终呈现在我们面前的还是那个“行走的绅士”。如何用不同种类的材料、不同酿造工艺所调配出的不同威士忌。这个年轻人就是尊尼获加，他就在这个简陋的杂货店里，调配出一个享誉百年的苏格兰威士忌——尊尼获加。